Chanel

Chanel/

公司名稱:香奈兒 外文名稱:Chanel 總部地點:法國巴黎 成立時間:1910年
公司口號:流行稍縱即逝,風格永存 創始人:Gabrielle Chanel 品牌名稱:CHANEL 大中華區總部:中國上海

創始人Coco Chanel(原名:Gabrielle Bonheur Chanel;中文名:加布里埃·可可·香奈兒)於1910年在法國巴黎創立香奈兒品牌。該品牌產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等,每一類產品都聞名遐邇,特別是香水與時裝。香奈兒(CHANEL)是一個有著整整百年曆史的著名品牌,其時裝設計永遠保持高雅、簡潔、精美的風格。Coco Chanel善於突破傳統,早在20世紀40年代就成功地將“ 五花大綁 ”的女裝推向簡單、舒適

創作說明

ALLURE 獨特的鮮果香味和花香,能為您打造一股真實而經典的新香氣,並擁有獨特的氣息,象徵著現代女性的無比魅力。包含檸檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。

魅力(ALLURE)由法國香奈兒 (CHANEL)公司於1996年推出,是法國Chanel公司經過10年時間研製出的香水新產品.香型:女人味十足的花香型包含了6種魅力女性的各種韻味:卡拉布尼亞柑橘代表的是溫柔體貼、善解人意的母愛型女性;西西里柑橘代表天真活潑的荳蔻少女;芬芳的茉莉花香是夏奈兒的標誌,演繹全然的女人味;馥奇的花香更象徵著具有藝術氣質的風格派女士;簡潔自然的瓶身表現了大都市女性的自信獨立的精神;非洲香子蘭詮釋著性感成熟的女人。這款集六種風味於一體的魅力香水主要由卡拉布尼亞及西西里柑橘、茉莉、非洲香子蘭等組成,與傳統的香水比較,Allure沒有初、中、基調之分,也無種族、年齡、個性的限定,而是將各種風情的女郎結合起來,散發女人的魅力。因為是香精版,所以比香水版更加濃郁和持久,是所有香奈兒女人們最不可缺少的香氛之一!

品牌背景

香奈兒一生都沒有結婚,她創造偉大的時尚帝國,同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典範,也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往,對方資助她開第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店。她與西敏公爵一同出遊,啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個男性都激發創意的泉源,她不是單靠幸運,而是非常努力認真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監,但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念,香奈兒——永遠的香奈兒。

  • 設計師
  • 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈兒)

  • 1978 - 1983 Philippe Guibourge

  • 1978 - 1983 Philippe Guibourge

  • 1978 - 1983 Yvonne Dudel

  • 1983 - 至今Karl Largerfeld(卡爾·拉格斐爾德)
  • 設計理念:高雅、簡約、精美

    產品系列:高級定制服、高級女裝、高級成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕錶、珠寶配飾、皮包等。

    品牌歷史

  • 初創

  • 1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子(millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街區),至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級定制服(Haute Couture)的領域。

    1914年,可可·香奈兒開設了兩家時裝店,影響後世深遠的時裝品牌"Chanel "宣告正式誕生。

    步入上世紀二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如,將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華,使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽像畫派大師畢加索 (Picasso)、法國詩人導演尚.高克多(Jean Cocteau)等等。一時風流儒雅,正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。1914年Coco開設了兩家時裝店,影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

    品牌風格

    1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵,他用新的手法演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

    這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師,最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任後的第一季就將長裙裙擺剪破,搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾,震驚了整個時尚界,也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

    “香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”,Chanel女士如此形容自己的設計,並不是思索接下來要做什麼,而是自問接下來要以何種方式表現,這麼一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計,使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。

    Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩,她追求自由但是眷戀男人;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區,七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山 ”。如今,放眼新人輩出品牌繁複的流行產業,Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線,時尚簡約、簡單舒適、純正風範、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝,風格永存”,依然是品牌背後的指導力量;“華麗的反面不是貧窮,而是庸俗”,Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在於實用的華麗,她從生活周圍擷取靈感,尤其是愛情,不像其他設計師要求別人配合他們的設計,Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設計從男性觀點為主,潮流轉變成表現女性美感的自主舞台,將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。

    品牌改革

  • 品質保證
  • 鼻子煉就卓越的品質

    產品有了一個很好的核心競爭點,還需要用品質去支撐它,才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道:“在床上我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調,也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時,用實際行動來支持這一獨有特點,以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

    在香奈兒公司,所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調製的,而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經,用身、心、靈去感受、體驗產品,用全部心智去創造產品。可以這樣直接地說,香奈兒5號香水是由調製師用自己的鼻子調製出來的,從而保證了香奈兒5號香水,既與人們的嗅覺習慣相吻合,又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的:“這就是我要的。一種截然不同於以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水。

  • 瓶形突破
  • 打進名媛淑女的心房

    人類對消費品的要求越來越苛刻了,除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外,色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品,支撐點和完全的品質保障團隊,是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美,還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水,使它完全獨立於高檔香水之林,發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。基於Total Look的理念,香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中,最後一道畫龍點睛的重要步驟。因此,就算當時只有香水世家才會推出香水,以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水,並在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解:我的美學觀點跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項項地減除。正是這個理由,使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品裡面,成為看起來最奇怪的一支,因為在所有極盡繁複華美之能事的香水瓶裡面,唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡單,形成了-股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房,她們終於不必溺於浮華的富貴中,而可以在簡潔有力的設計中,找到可貴的質感。

  • 廣告傳播
  • 驚人視覺始終高雅獨特

    廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體,任何一家公司都會關注廣告傳播,以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題,最終反應到廣告投放的優劣方面,如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與週期等。只有綜合的、平衡的做好了,廣告傳播效果才會很好的跑出來。香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面,香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現,如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字,一個極品美女站在正中央,香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來,香水浪漫的在空中漂灑,給人一種美、一種強烈的視覺感,另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起,傳達的是一種高尚、飄逸和典雅,讓消費者可以去欣賞,更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求,無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設計作品,如果投放不恰當,也就等於打了水漂。

    正品識別

    雙C:在chanel服裝的釦子或皮件的扣環上,可以很容易地就發現將coco chanel的雙C交疊而設計出來的標誌,這更是讓chanel迷們為之瘋狂的“精神像徵”。

    菱形格紋:從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之後,其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標誌之一,不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。後來甚至被運用到手錶的設計上,尤其是“matelassee”系列,k金與不銹鋼的金屬錶帶,甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

    山茶花:“ 山茶花 ”已經等於是chanel王國的“ 國花 ”。不論是春夏或是秋冬,它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外,更經常被運用在服裝的布料圖案上。