Loccitane

Loccitane

中文名:歐舒丹 外文全稱:L'OCCITANE
創立時間:1976年 創始人:奧利維爾Baussan

歐舒丹(L'OCCITANE),全稱L'OCCITANE EN PROVENCE(法語發音:[lɔksiˈtan ɑ ̃pʁɔvɑ̃s],意即“普羅旺斯的歐舒丹”),是一家專門製造及售賣個人護理產品及家居產品的國際零售企業,主要生產基地設於法國馬諾斯克(Manosque)。公司成立於1976年,創辦人為奧利維埃·博桑(Olivier Baussan),他希望建立一家保留並弘揚家鄉普羅旺斯傳統的公司。公司名字L'OCCITANE在法語中的意思是“來自歐西坦尼亞的女人”。歐舒丹希望“透過提供獨特的個人護理及家居產品,成為提倡地中海式舒適安康感覺的國際模範”,並以“舒適愉悅”、“真實純淨”及“關懷尊重”等為企業理念。2010年5月7日,歐舒丹在香港聯合交易所主板掛牌上市,成為首家在港上市的法國企業。

品牌故事

L'OCCITANE歐舒丹品牌,一個致力於為顧客提供優質天然的面部、身體護理、香氛及家居產品,充分展現法國幸福生活精髓的天然植物護膚品牌,傳述著普羅旺斯這片寬厚大地的氣息與文化。品牌源於法國南部風景秀麗、純美浪漫的幸福小鎮普羅旺斯(Provence- Alpes-C?te-d'Azur)。這座人傑地靈的小鎮,南抵地中海,北入阿爾卑斯山,陽光充足、雨水充沛的自然條件,令當地呈現出繽紛迷人的自然奇觀,不僅吸引無數藝術家駐足此地,如凡高(Van Gogh)、畢加索(Picasso)、帕尼奧爾(Pagnol)、雷諾阿(Renoir)和菲茨杰拉德(Fitzger-ald)都曾在這捕捉靈感創作出曠世之作,更是憑藉健康純淨、物種豐富的自然資源與盛產植物,成為世界優質植物生產聚集地。

品牌文化

真實的名字

L'OCCITANE一字源於古時一個名為Occitania的省份,幅員遍及整個法國南部,擁有豐富的文化,滿山遍野的芳香植物。L'OCCITANE這個名字亦代表了當地所有的傳統,例如中古時期的游吟詩人、多元文化及人與人之間的情誼。

真實的理想

我創辦L'OCCITANE時,製造大型馬賽皂的工業開始沒落。以植物油製造香皂是馬賽獨有的技術,也是我童年生活的重要回憶,於是我開始想辦法延續這項傳統。幸運地,我遇到了一位退休製皂的師傅,將所有機器和工具免費送給我!得到他的慷慨捐贈後,L'OCCITANE便開始了生產含精華油香皂的業務。

真實的發現

L'OCCITANE每一個產品系列背後都有一個獨特傳奇。熏衣草,橄欖,馬鞭草及蜂蜜節發揚普羅旺斯的傳統,臘菊細述科西嘉島的故事,乳木果油是非洲的傳奇瑰寶。這些系列更述說了居於當地的人,怎樣保留他們的傳統及延續古老的習俗。我相信世上還有更多的傳統等待我們去發掘,復興,分享及保存。

品牌代言

1976年創始至今32年來,歐舒丹在亞洲從未找過代言人,而蔡興麟,以其細膩的容貌,被來自法國的純天然保養化妝品歐舒丹看中,請他擔任亞洲區產品代言人。

時而高貴俊朗,時而野性冷俊.曖昧.時而冷酷霸氣,時而嬌治中性,時而陽光瀟灑的蔡興麟始終具有團結大多數的魅力,上至白髮蒼蒼的老太太,下至幼稚園的兒童都對他痴迷不已,這也為他博得了"萬人迷"的雅號。蔡興麟是該品牌在亞洲受邀的第一位藝人當之無愧,同時也是首位男性,讓他感到非常榮幸。雖然不是第一次代言國際產品,但是對於這次廣告商青睞,可觀的廣告片酬,讓蔡興麟十分興奮,當然最高興的還是歐舒丹提供一系列的化妝保養品讓他在今後終身,讓他可省下一筆相觀的費用。

香氛產品

  • 家居香氛
  • 擁有豐富的自然資源的普羅旺斯商人把果香與香料的味道混合在一起,形成了一種特別的香味。這種混合香味讓人了解到當地市場的豐富與生活方式的獨特。L'OCCITANE歐舒丹利用這種香味創造出一系列的家居香氛產品。

  • 豐富的香味
  • 一碗在陽光下成熟的,帶有淡淡檸檬香味的黑莓,一罐氣味清新的綠茶,一束薰衣草,橙油玫瑰或橙花,一盆在陽光下閃耀的克萊門氏小柑橘,許多美妙的香味為您的家增添一份個性化的氛圍。

  • 男士系列
  • 普羅旺斯方言將野杜松木稱為「CADE」。蒸餾野杜松這種經濟活動,在1850年發源於乾旱如沙漠的偏遠地區──Var及C??vennes平原。

    多年來,蒸餾杜松木都是牧養綿羊及山羊行業中的一個環節,牧人將野杜松枝砍成一段一段,密密塞滿一個大鍋,然後將鍋子倒轉放在一塊大石上,再用黏土將邊緣密封,圍著鍋邊生火,令樹枝滲出黑色的野杜松精華油。

    這種濃稠的杜松木精華油,一向用於治療動物損傷,但其療愈及強化作用,對於牧羊人飽受干燥冷風及猛烈陽光蹂躪的手部及臉部皮膚,亦具有極佳的保護作用。

    野杜松是普羅旺斯干旱地區山坡常見的野生灌木,砍伐杜松不但對生態無害,而且是預防山火的必須措施,因為杜松非常粗生,生長速度又快,會助長火勢蔓延。

    今天,提煉杜松油的方法已經現代化得多,不過,L'OCCITANE歐舒丹選用的,仍然是最優秀的天然精華,讓優良傳統不斷延續下去。

    成功之道

    1. 地利上的天然優勢讓歐詩丹具備征服全球的潛質
    2. 法國的普羅旺斯小鎮可不是一般的地方,這裡是全世界小資和文藝青年心目中朝思暮想的地方,是充滿了浪漫生活情調的人間聖地。歐舒丹的工廠就在普羅旺斯的中心,周圍是長滿了薰衣草的田野、杏樹和橄欖樹;


    3. 持續投入以擴大市場規模;

    4. 年輕人出於內心的熱愛而創業
    5. 1976年,歐舒丹的創始人Olivier Baussan年僅23歲。他用自己半個月的薪水買下一堆破銅爛鐵--一套老式的銅質蒸餾器,並且第一次用這套設備製出了基礎油;


    6. 創始人和CEO各顯神通
    7. 作為CEO,Geiger對Baussan所作的任何事情都絕對信任。他堅信Baussan開發出來的一款又一款產品都會成功,而他則負責在一個又一個國家推廣這些產品。


    8. 以持之以恆的毅力打動消費者;

    9. 風險投資商適時介入並引入職業經理人;

    10. 對亞洲新興市場的重視讓歐舒丹快速崛起。